Возможности YouTube в сфере рекламы
Наверное, нет человека, который не был бы наслышан о YouTube, самой популярной в мире видеоплощадке. Но помимо просмотра видео, этот ресурс является и рекламным каналом. С каждым разом его возможности все больше модернизируют, добавляют все новые «фишки». Ниже представлен обзор потенциала канала YouTube.
Статистические данные:
— общий объем всех видеороликов, добавляемых каждую минуту – 48 часов;
— каждый день просматривается приблизительно 3 млрд различных видеороликов;
— продолжительность 240 тысяч полнометражных фильмов – этой цифрой можно показать, сколько видео ежедневно загружают пользователи;
— с коммерческими целями происходит 3 млрд и более просмотров за одну только неделю;
— согласно рейтингу одного известного журнала, 98 % рекламодателей использовали ресурс YouTube для продвижения своей рекламы.
Долгоиграемость – вот самый большой плюс данной видеоплощадки. От момента публикации ссылки и до получения ею половины ссылок проходит 7,4 часа. Это самый высокий показатель, тогда как у социальных сетей эти показатели меньше в 2-3 раза.
Реклама
Самым важным моментом является возможность привлечь пользователей на канал не в качестве пассивных наблюдателей, а как активных участников этого проекта. Для этого применяют некоторые моменты:
— расширяют и развивают кампании по привлечению пользователей, в виде рекламных роликов;
— ютуб реклама стимулирует пользователей на создание контента «под себя»;
— проведение различных социальных экспериментов;
— делают рекламу «ближе к людям», то есть пользователь имеет возможность «посетить» виртуальный магазин, созданный как реалистичное кино;
— использование рекламы предоставляется возможностью в виде баннеров, видео в поиске и всплывающей рекламы по ходу самого видеоролика.
Аналитика
Канал YouTube расширил возможности для проведения аналитических данных, а именно откуда и кем загружено видео. Для этого создан новый инструмент — YouTube Analytics. С помощью него можно получить как обширную, так и более детальную информацию.
Здесь также можно отследить количество просмотров, источники трафика, откуда воспроизводится ролик, какая десятка видео наиболее популярна, процент вовлеченности пользователей и многое другое.
Стоит обратить внимание и на разработанные новые фильтры, а также на интерактивную карту, отражающую количество просмотров для каждой страны.
Привязка к внешним источникам
Многие пользователи, а их почти 50 %, попадают на канал YouTube путем получения изначальной информации о каком-либо ролике через социальные сети, почтовики, блоги.
Чтобы привлечь пользователей, существуют некоторые стратегии:
— всплывающие баннеры на самом канале;
— пост видео по различным сетям;
— стимуляция активного расшаривания видеоролика.
Чтобы отследить, насколько эффективно был распространен ролик, можно воспользоваться метриками отслеживания количества просмотров, отметок «нравится», расшариваний и комментариев. И, конечно же, как итог, будет видна конечная сумма прибыли.
